创意知识
为传统文化赋新 一场“闹传统”文创盛典在沪揭幕

  “闹”取“now”的谐音,表达了将传统文化融入当活的决心。而在中国传统文化中,“欢闹、喜庆”又是人们齐聚一堂、共襄盛举的重要主题之一。有意思的是,全新创作的悟空、哪吒变身“闹传统”代言人,两者的形象充满了感与积极向上的态度,既传递出热闹的动感特征,又融合了当代年轻人的审美潮流。

  为了致敬传统文化,引领全新生活方式,活动主办方起承文化与各大行业品牌合作,将传统手工艺的文化精髓,通过跨界授权、创新单品等方式,设计创造出全新的文化IP,让它们更好地融入当代生活,从而带动大众审美意识的提升。

  记者在现场看到,美妆电商选取云锦、京绣、桃花坞版画三种传统工艺,联合知名化妆品厂商打造出一系列文化IP 礼盒;时尚珠宝品牌致力于非遗花丝的和创新;药企推出非遗京绣香囊;潮牌服饰与羌绣、彝绣等结合,通过传扬民族文化与元素,实现文化与美的传递;将音乐文化与非遗工艺结合,将箱体载入金箔纹理,发挥音乐与艺术的极致体验……

  主办方也首次对外公布“承点子”及旗下多款文化创新产品,其产品灵感都源于传统文化,辅以新视觉、新材料、新功能等满足日常生活。活动现场多款超热气单品,从超酷太阳镜、美妆潮品到实用行李箱等,赢得众多好评。

  在会场外围的跨界展场,一个个展位以大型的波浪造型塑造出“闹龙宫”的感觉,更像是传统赶集的当代表达,让大家在一种轻松的氛围下,探索传统文化的跨界应用。

  “文化想要落地,便需要跨界的力量。”起承文化CEO米成表示“守护传统,并不是单纯的守护某种物质形态或者技术手段,而是发掘其背后的审美与情感价值,将其放大、创新,以全新的样貌满足于当下的生活状态。”


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