创意知识
图形创意设计技法!巧用联想

  文/向素杰 现代图形设计往往通过对没有特殊意义的要素,进行发掘、转换、结合,以超现实的视觉意象与心理联想,创作岀新颖、生动、独特的视觉形式,使图形看起来更加富于和张力。

  进行图形创意需要在短的时间内抓住事物的本质,能揭露客观事物本质的、内在的联系,而且要在此基础上产生新颖的、前所未有的思维。 其中 联想与想像是记忆的提炼、、扩展和创造,而不是简单的再现。

  ①直接联想是直接借助具体形象,利用其与要表达概念之冋的相似性,从而把图形形象与要表达的观念联系在一起。 在此基础上,可以进一步通过结合、对比、替换等方法,丰富图形的含义,强化图形的感染力。

  ②间接联想是较直接联想更为复杂的联想方式,并不是借助形象直接地把寓意表达出来,而是通过图形所蕴含概念的意义、事件的关系等方式,把要表达的观念接地表达出来。 以下将进一步探讨联想思维的具体运用:

  ①相似联想。许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处,将形和 义上具有相似之处的事物加以类比,当人们对某一事物时,它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆,这就是相似联想。 所有物形又都存在“形”和“意”两方面的内容,都可以成为进行联想的手段。

  ②结合联想。把不同的事物元素,通过分析出相关的联系,巧妙地结合在一起,可以形 成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间,通过联想思维重新组合而创造出新的形象。

  ③对比联想。通过将图形之间的反差 突出地并列在观众面前,可以使观众进行对比,在心里造成强烈的冲击。

  间接联想需要的不仅仅是形象思维的能力,还需要抽象思维的能力,把复杂的事物加以抽象,在有强烈差别的事物之间建立联系,通过深远的意义连接不同的概念。

  ①概念联想。概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和推演的思维活动, 通过概念联想对主体的认识达到对客观事物更深层次的认识。如果用概念发展联想到不同的概念,然后再把概念成形象,就比单纯的形象联想要更胜一筹。

  ②关系联想。这利用表面看起来互不相关的事件元素之间背后 隐含的关系来展开联想,由于一般从画面中不能直接看出要表达的,所以常常会用一句画龙点睛的话语,把隐含的关系出来。

  ③反向联想。 反向联想是对事物有必然联系的相反事物、的想象延伸和连接,就是看到一个事物我们就朝它相反的方向去联想。比如我们看到黑夜想到白天,看到战争想到和平,看到火想到冰,看到冬天的枯树枝等等。反向联想就包含了思维,它可以完全异于常规的去思考问题。

  ④联想。 联想是我们凭借经验而对事物的发展变化乃至结果,做出的判断和想象,也是现实中存在的,具有关系的事物元素在我们头脑中的反映。 我们看到原因就 能很自然地想到结果, 联想表面上看起来相对比较简单,但是联想能够加大我们的思维跨度,有时能得到意想不到的效果。

  ⑤一形多意联想。 在图形创意过程中经常会碰到形象和形象的意义不确定的情况,这就是一形多意与一意多形。 我们可以对一 个概念进行多角度,全方位的思考,并用不同的形象把它表现出来。

  例如:一个圆圈的形状我们可以联想到团圆、 家人团聚等,这是一组完整的表现团圆统一的概念,同理还可以联想到、车轮、润滑剂等,那么这一组表达的是圆的另一种概念,即世故、。 关于圆我们还可以想到周而复始、时间、滚动、旋转等。虽然都是从一个圆形出发进行的联想,但是联想到的结果所指的意义却大不一样。

  了解了图形创意的联想方法之后,在以后的设计 构思中可以使我们的联想思维全方位、多角度地朝多 向延伸,在联想的过程中发现创造的灵感,使我们的 创意作品另辟蹊径,获得意想不到的效果。

  许多新的观念和想法,往往都是由联想的火花来点燃的,因此任何创意都离不开联想。 联想是人与生俱来的天赋, 不过要把联想很好地服务于创意设计,则与我们的自身、学识、经验密切相关,只有丰富的知识积累和实践经验,才能充分展开联想思维的翅膀,服务于创意设计。


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