创意知识
传统文化 创意表达

  每年的文博会,都是一场文化与创意的年度之约。今年文博会上,记者看到了来自众多中国传统文化精妙的创意表达。观念的变革与产业的力量,让传统文化以更火的方式,更新的内容进行,也让中国故事讲得更好,传得更远。

  在今年文博会上,文化部特设了“2017年全国文化文物单位文化创意产品开发展”,展示了全国文化文物单位近期开发设计的众多文创产品——

  首都博物馆用乾隆时期的琅彩紫地富贵瓶的花色打造了笔记本、锅垫、桌布、杯垫等一整套布艺产品,江西省博物馆将海昏国遗址出土的“马蹄金”制成了纯金艺术摆件,恭王府则将其著名的“福”字与动漫形象“阿狸”结合做成了金属挂件……以往“高高在上”的稀世珍品,一下子“活”了起来,成为人们可亲可近的生活用品。

  如何让文物“活”起来,正是这些年里文化文物单位思索的问题。而去年,《关于推动创意文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出炉,更是将推动文创产品开发提到了各个文化文物单位的日程表上。

  “在发达国家,博物馆的自营收入30%来自于文创开发,我国的博物馆在这方面还有很长的要走。我们也看到,目前国内文化文物单位的竞争已经转向了文创产品。”文化部文化产业司企业发展处处长马力表示。他表示,通过在文博会上的展示,希望总结一年来全国文化文物单位文化创意产品开发的工作经验和,并进一步推动文化文物单位创新体制机制,深化与社会力量合作,提高文化创意产品开发水平。

  在天津展区,“中国梦”主题公益宣传活动主角“梦娃”的系列互动体验吸引了大批观众。面对大屏幕,只要被摄像头捕捉到自己的,参与者就能立即为“大头娃娃”“梦娃”等来自天津泥人张、杨柳青年画风格的经典形象,令人捧腹。

  中科奇创(天津)科技有限公司副总经理张超峰介绍,他们带来的全息“梦娃”、体感“梦娃”等一系列交互影像都是来源于天津传统文化符号的创意衍生品,这一系列产品可运用于博物馆等场所,可以通过这些创意手段,与这些传统文化形象进行互动,从而加强对这些文化形象的认知。这是他们第一次来到外地参展,没想到大受欢迎,需要临时拉起警戒线维持秩序。

  “要讲好中国故事,首先要看我们是否具备讲好中国故事的能力,也要看我们是否能很好地利用外部资源。”国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未如是说。

  蒋名未在文博会上介绍了国博馆藏IP+互联网的探索之。此前,国博的文创产品销售主要靠馆内销售,而如今则更多通过互联网的渠道,目前,国博与阿里巴巴合作进行文创设计研发,从而推进线上授权体系的建立,解决产业资源对接的问题。

  “国博每年拿出国博藏品的IP,在阿里巴巴的平台上进行招商,符合条件的品牌商可以选择这些文物IP进行开发,为产品后投入市场。”蒋名未表示,在2016年,国博就发布了400个IP,已经有80多个品牌商展开合作,有200余款授权产品已经在市场销售,为国博的文创产品开发和销售打开了新的局面。

  如何将时尚元素嫁接到传统文化之上,文博会上有过不少成功的样本。从文博会上走出的深圳企业“字在”颇有发言权。

  “前几届参展文博会我们主要是卖产品,到如今开始推出我们的空间,主题也开始从活字印刷扩展到了文字的范畴。”“字在”负责人刘美松说,除了打造一系列颇具“汉字美学”的文创产品,“字在”在今年文博会上主要推介的是几个空间产品,它可以是销售“字在瓶”的一面墙,也可以是设于学校里的一个“活字工坊”,甚至还可以是一个泡“笔画茶”的茶空间。“原来文字还可以这么好玩。”许多观众在观展时不由得感叹。

  从文博会上看到,中国文化元素的创意,其前景仍令人乐观。“以互联网为代表的高科技发展,以及社会对传统文化的热度持续提升,都为文化创意产品开发的提供了有力支持。”马力表示。


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