创意知识
节日营销哪家强?围观端午节车企创意海报

  不知从何时开始,端午节越来越受到重视。一来它寓意好,纪念爱国诗人屈原的节日;二来,三天小长假,还是在这春夏交接的好时节,这美誉度约等于五的假期啊;三来,粽子的口味越来越多,连国际友人都赞不绝口,也为端午节增色不少。

  那么,这样一个的日子里,车企的营销攻势又怎少的了,体现品牌调性兼具刷存在感的好时机,来看看各家的表现吧。

  想来奥迪的海报创意常以“眼睛”,即标志性车灯为元素。不禁私下YY,以为奥迪会以龙的形象配以“奥迪眼”为主题,不想今年人家走的是文化线。

  今年奥迪的海报以诉说端午节来历为切入点,介绍了端午节传统名俗,落脚到“团圆”的情感氛围。最后点题“在启程之上,以端为始,奥迪与每个时代的前行者一起,蹚激流、渡险滩,在时代浪潮中激流勇进。”

  东风本田的端午海报,简洁明了,直奔主题。用一条龙的图案将整个产品系完全串起来展示,配以“奋勇拼搏独占鳌头”,胜在气势。

  奔驰又一次的抓住了本身“三叉星”的造型特点,将粽子的形象与奔驰车标联系起来。以机械手臂拨粽子的画面,体现出奔驰创新、极致的。形状结合巧妙,视觉创意稍显不明晰。

  别克的海报尽管中规中矩,但跳出了各家都是“粽子”的俗套,将赛龙舟的与汽车追求速度与的特质联系起来。海报的整体显得设计感不足,好在内在的联动。

  甜咸粽子的南北大战,你是哪一派?宝骏在这个端午节将节日热议的话题与车型联系起来。说起粽子应该是咸的还是甜的,这个问题本是无解。而在今年,吃货党给出的答案是,好吃的都爱。

  作为一个高大上的跑车品牌,保时捷的端午海报并没有在“高大上”的上,而是强调了其服务的。估计这是跟保时捷想要宣传的服务重点相匹配,无可厚非。不过,这字体和排版,看起来却太不走心。

  北汽新能源抓住了粽子有“馅”的特点,得出车好不好看“芯”的同类比较。强调其EU260采用同级别领先的e-Motion Drive 2.0系统,保障电池寿命更长,衰减更慢。借谐音字“与粽不同”为其打上与众不同的标签。

  刚刚吹响降价号角的长安汽车,在端午的海报中打的端午团圆的亲情牌。即将旗下主打CS系列SUV拟人化的论起了兄弟,并以“小幺在前 青春无限好,三哥宜壮 风华正当年,伍哥新晋 宏图待大展,柒哥 天下任我行,大哥压阵 登峰朝天阙”的对仗诗体现出兄弟齐心的。加强了用户对CS系列的印象,同时也很有温度。

  同样是借用对甜粽 or 咸粽的热议,丰田给出的方案不是用各种车型来满足客户需求,而是“混合动力”。同时包含有燃油发动机和电动发动机,甜or咸?一起满足。借热点宣传,加强了受众对丰田混合动力技术的印象。

  至从观致5推出后,关于“5”的营销宣传,观致也是够拼的。端午的海报,观致抓住了与“5”同音的关联。寄以“端5安康”的祝福。不偏不倚,看着舒服!

  不愧是身在海南的汽车企业,海马汽车的端午海报带着弄弄的“海浪”风。以端午需要做的事情为情感痛点,进而说到“欠”家人的游玩,进而延伸到海马目前主打的福美来七座轿车。

  不知从何时开始,吉利的营销调性愈发年轻时尚。比如这个端午节,吉利没有提粽子,没有提龙舟。当然了,细细想来,这些元素虽必要却不会引起年轻人的神经共鸣。

  最后说说这个奇葩的海报吧,......别说创意,“五月初五庆端午”+三个粽子,即是全部内容,连logo都没有,如此有钱任性……上海大众这也是没sei了!返回搜狐,查看更多


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