创意知识
文创产品智慧营销服务平台 亮相第九届特博会

  今日,文创产品智慧营销服务平台携众多优质文创产品亮相2020第九届省特色文化产品博览交易会。文创产品智慧营销服务平台是日报报业集团旗下日报文化传媒有限公司建设运营的文化产业项目。平台旨在深入挖掘目标消费者和新生代消费者需求,打造消费新场景,为消费者与优质文创企业之间搭建一条沟通、交流与互惠的桥梁。本次特博会由省文化和旅游产业协会、演艺集团有限公司主办,省艺术传媒有限公司承办,为期4天。

  文创产品智慧营销服务平台项目依托日报报业集团承办的2018省文化创意设计大赛,依托所积累的专家资源、文创从业者资源和文创产品资源,着力打造文创领域新的市场运营模式。

  2018年,日报报业集团成功承办了“2018省文化创意设计大赛”。通过大赛,集团接触了一大批国家、省级文创设计领域著名专家,走访联络了全省数百家文创企业,遴选和组织了一批可以在市场上广泛推广的文创作品。为落实省领导关于文化产业“出亮点、见实效”的,讲好的文创故事,赛后,文创团队着力推进大赛,剖析现象,总结经验,在对全省文创市场进行深入的市场调研的基础上,精心搭建文创产品智慧营销服务平台。

  文创产品智慧营销服务平台采用目前国内先进的人工智能技术,运用独特的“托盘”营销模式做线上和推广,集内容制作、营销推广、“客户画像”于一身;结合文创培训、文创快闪、文创市集、文创进校园等形式多样的线下活动,与线上营销相互呼应,打开从营销到市场,从创意到,从文创到生活的新通道;利用日报报业集团强大的宣传矩阵,我们在日报刊登《文创》特刊,展示我省文化企业和创意活动。搭建新闻网“文创”频道,采用互联网模式来报道和文创资讯、在燕赵都市报开设“文创”专版,报道我省创意人物及创意展示、创立“文化”微信号,同时关联线上平台、微信群、抖音快手等新,不同媒介各有侧重,将度地推广展示平台活动和文创产品。通过融包装宣传推广,将文化元素与消费需求相结合,打造有温度的产品,建立新型的文创产品推广模式。

  线易平台——新文窗,采用先进的智能网络技术,涵盖商城系统、数据系统、管理系统,内容推广实现全网两微兼容。

  1.商城系统 包含文创商品支付模块、物流模块、分佣模块、个人中心模块等,快速促成交易支付完成。

  4.智能电商托盘 用于文创企业展示和推荐文创产品,能为用户推荐匹配的内容,用户可以完成关注、收藏、分享、购买等操作。

  线下融合学习赋能平台,针对部分文创企业在产品研发、文化挖掘,渠道建设等方面的问题,以新文创新零售营销思维赋能文创企业。

  1.渠道赋能 建设文创小屋等实体渠道。在省内创客空间等场所通过租赁或合作方式,建设产品专柜。

  2.推荐赋能 在博物馆、美术馆等创意场所对文创产品进行展览展示;组织作品参加文创大赛等活动。

  目前,平台已经签约博物院、海晏堂、南孩儿、金鱼满堂、叶罗丽、正窑、定窑、千年瓷语、冀派内画、正方文化、艺朵等近百家文创品牌,产品涵盖文物衍生品、茶器、文房雅玩、服装服饰、珠宝首饰、原创潮牌等多个品类。产品琳琅满目,美不胜收。

  接下来,文创产品智慧营销服务平台,将携手众多优质文创企业,为消费者提供更多更好的文创产品,以实际行动落实省委领导关于文化产业“出亮点、见实效”的,讲好故事,助力文创事业大发展,让文创产品真正走进千家万户。

  10月16日,第九届省特色文化产品博览交易会在市国际博览中心开幕。本届特博会主展区整体规划面积近万平方米,设置展位300余个,参展商家达500余家;展示产品及业态包括文创、旅游、影视、动漫、科技、演艺、出版、烧造、锻冶、编扎、织染、绘画、剪刻、雕塑、名优特产等。在突出我省文旅产业传统优势的同时,多角度展现文化与各领域融合发展的最新,以及我省文化新业态发展的强劲势头。

  为把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,发挥红色旅游理想教育的重要功能 ,国家发展委社会发展司会同文化和旅游部资源开发司于今年8月组织开展了全国红色旅游发展典型案例征集活动。经各地推荐申报、专家评审等环节,最终遴选出60个典型案例。我省平山县西柏坡红色旅游发展典型案例、涉县一二九师红色旅游发展典型案例、雄安新区白洋淀红色旅游发展典型案例入选其中。

  故宫是中国收藏文物最丰富的博物馆,也是世界著名的古代文化艺术博物馆,其中很多文物是绝无仅有的无价国宝,如《清明上河图》。在紫禁城落成600周年之际,故宫出版社联合葫芦弟弟共同推出《大宋风华<清明上河图>》套装,通过纸的艺术和扎实的研究,生动再现北宋汴河两岸的风光,重新诠释这举世瞩目的长卷。

  2019年师范大学文化创新与研究院历时半年,完成了一组中国文博文创消费调研报告。对文创产品消费需求呈现的九大特征做出了分析。1.消费者偏爱轻型文创产品。2.消费者更注重文创产品的“美、趣、品”。3.300元为价格阈值,高创意附加值有望促进消费升级。4.实体商店体验整体良好,商品展陈和服务是短板。5.线上线下渠道各美其美,充分挖掘城市空间可能性,拓展文创销售渠道。6.假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动。7.科技与文创融合前景看好。8.文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点。9.线上场景式文创消费逐渐成为主流。

  为贯彻落实中央办公厅、国务院办公厅印发的《大运河文化传承利用规划纲要》,文化和旅游部、国家发展委会同有关部门编制《大运河文化和旅游融合发展规划》。 《规划》共8章,分别是:总体要求、推出大运河文化艺术精品力作、推进大运河文化遗产和旅游融合发展、提升大运河文化产业和旅游产业融合发展水平、培育大运河文旅融合精品线和系列品牌、促进大运河文化和旅游公共服务融合发展、推进大运河国家文化公园建设、加强规划实施保障。 (文创综合)


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