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百度推广创意撰写技巧

  百度推广创意撰写技巧_广告/传媒_人文社科_专业资料。创意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,采取行动促成您想要的。此,掌握创意的撰写要求和技巧常非常有必要的事情。

  首先,您需要记住的第一点:创意,很重要; 首先,您需要记住的第一点:创意,很重要; 创意是您展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问 URL 和显示 URL。如果说 关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众, 而创意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到商 户的网站中,采取行动促成您想要的。 因此,掌握创意的撰写要求和技巧常非常有必要的事情。 那么,如何写出一条好的创意? 记住五个关键词:飘红、相关、通顺、卖点、吸引力 第一招, 第一招,飘红 创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显 示,我们称之为创意的飘红。对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索 需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。 简单来说,使创意飘红的方法有两种: 1. 创意中插入通配符 2. 将点击率较高的关键词添加到创意中 比较创意, 是不是中间的创意更能吸引你的注意呢?实践证明, 在一条创意中保持 1-3 次的“飘红”,比起不飘红的结果,能显著提高网民的关注。 第二招, 第二招,相关 质量度全新升级之后,创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和 创意之间的相关性, 这都意味着质量度的提升, 进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。 所谓相关,就是创意要围绕关键词撰写,并和产品业务紧密相关。 看下面这个例子,第一条的创意明显优于第二条,因为第二条的关键词为“订机票”,创 意却没有围绕“订机票”撰写,反而在描述企业实力,这样与关键词不够相关的创意,难以满足 网民需求,被点击的概率较小,您的潜在客户容易流失。 第三招, 第三招,通顺 所谓通顺 ,就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本,更谈不上 吸引网民的关注。 这一招不用过多解释,直接上例子: 非常明显,第二条创意基本读不懂,这样的创意不仅影响企业形象,降低客户对您的信任, 甚至更有可能根本无法吸引关注 第四招, 第四招,卖点 创意要有卖点,并突点;也就是说,在创意中要突出企业的优惠价格,促销产品,以及 企业的独特优势 实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。网民能从创 意中了解到的产品相关信息越多越好。 如果网民在看到价格后仍然点击, 说明他们对价格水平比 较满意,很有可能购买。如果他们觉得价格不合适,就不会点击您的推广结果。特别是对于个人 消费者来说,价格和促销信息很容易吸引他们的关注,尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣 额等,例如“岁末 85 折酬宾,寒假报名 3 重惊喜”。 如使用免费、优惠、促销等词汇,请确保访问 URL 指向的是这些信息的网站页面。 第五招, 第五招,吸引力 如果前四招您已经反复的熟了,那么您可以尝试这一招更高级的技巧—撰写更具吸引 力的创意。 提供几个小技巧: 1. 可以使用号召性语句 这类词汇很容易抓住网民的眼球,并激发他们采取行动,包括:“申请”、“注册”、“报 名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感 的时间副词; “”、“快乐”等富于感染力的形容词,“成就您的梦想”等宣传口号,可 以从您的网站或公司 宣传中摘录 2. 让潜在客户喜欢的创意:浪漫、时尚… 仔细的想一想, 你的潜在客户喜欢什么样的创意?比如您的主营业务是蛋糕, 那您是喜欢如 下第一条干巴巴的创意呢,还是喜欢第二条又浪漫又,还可以“免费邮寄”“有好材料”的 创意呢? 创意的撰写是一件很值得您细心雕琢的事情,一条好的创意,不仅能带来更高的点击量,还 可能减低您的推广费用。所以,再好好的看看这五招,之后,好好的吧!


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