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如何撰写百度竞价创意

  2018年是这值得期待的时期,对于百度竞价专员来说,写创意无疑是当下最难的一件事,其实写创意跟自己的思维息息相关。

  创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。这是最基础,也是最重要的的问题。

  创意,是引导访客点击的一种文字技巧。简化之,就是销售技巧。创意的技巧有很多,有的创意很直接,有的创意曲线救国。软文也好,硬广也罢,刷屏的创意图片也是这样,无非一步步引导访客点击。

  问题来了,百度4个广告位,竞争对手的创意写的天花乱坠,竞价专员如何避开竞争对手将创意变得,同时吸引访客点击?

  访客对于点击行为越来越精明,信息不对称或夸大其词而降低点击率。创意是不仅要把产品/服务包装的更精美,更要讲访客欢心,好创意,需要具备更多的条件。

  举个例子,假如我是做教育培训的,我要想办法写好创意,让创意能以低排名获取高点击率,此时100次点击的预算费用是1000元。假设现在已经写了2条创意,如下:

  最后的结果是,第一条创意只点击了110人,而第二条有200人。如果结果和数据是这样的,那么你有理由相信,第二条想对第一条创意来说是好创意。因为的更广带来的流量更多。而创意的生命力,就在于它的点击率。

  这是用结果来倒推判断。所以写创意的时候,要考虑到这条创意的点击有多吸引人。没有点击的创意,写得越多就越浪费时间。

  创意展现只是表面,让访客点击才是关键,怎样能让访客点击?再拿前面教育培训为例,我们来分析一下。

  很显然这样的创意很吸引人,同时也写明了教育培训通过率,末尾处还引导访客点击。必然引导访客点击。

  抵达率虽然很难,但是一个核心检验标准。不要求每一访客都能抵达网站,但至少要分析哪些点击抵达到帐户那些造成流量浪费。最终是要抵达的,那就要不断向抵达一步步靠拢。

  创意写完后,用数据去检验。用结果导向,去优化每一条创意,可惜大部分人都没去做。创意不怕错,怕的是不知道什么是对。

  用脑子去写创意,而不是手和键盘。为什么别人能快速解决一个问题,因为人家思维灵活呗。脑子动得越多,转得越快。把大脑比作一口活井,不断加一勺饮水,就会有很多想法出来。什么逆向发散归纳等思维,都不是天生的,没有就训练出来呗。

  创意虽好,但不能贪多哦。每天我们都有无数个所谓的好点子,但都无告而终。想一件事不难,做好一件事却很难。创意也是这样,真正去执行的时候遇到的事情,是你永远想不到的。


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