传统文化知识
《经典咏流传》:让传统文化叫得响、传得开、留得住

  跨越五千年文化长河,品味文人墨客的百味人生;穿梭三千年经典岁月,体会诗词歌赋的万种风韵……由央视综合频道和央视创造传媒联合制作推出的文化类节目《经典咏流传》,通过诗词和音乐的有机结合,找到了让传统文化穿越时间、历久弥新、直抵心灵的轻盈载体,在全社会特别是青少年群体中产生了深远影响。

  这档节目不是对诗词文化的浅层沿用,而是通过重访经典、再造经典,“在创新中传承、在传承中创新”,深层地了大家发自内心的文化自信和文化认同,让传统文化焕发光彩。

  2020年推出的第三季《经典咏流传》立足当下的创作原则,从《岳阳楼记》到《和你在一起》,再到《守护》,战疫一线的“白衣战士”们借千百年前的经典篇章,唱出“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的家国情怀,唱出“岂曰无衣?与子同袍”的英勇无畏,也唱出“人能保天和,于身为太平”的医者仁心;从《草》到《读》《天将大任》,古老的诗词和着时代的旋律,带领人们重温中华民族之所以生生不息的伟力,激励人们一起迎难而上,跨越山海……彰显出身为主流文化节目的感和责任感。

  在第三方社交平台上,《经典咏流传》在豆瓣评分8.7分,短视频总观看量达1.2亿次,点赞量达713.9万次。在抖音号上,有3条视频破千万次观看,12条视频破百万次观看;此外,还屡上微博等平台热搜榜,观众好评不断。

  央视综合频道的平台站位,决定了其创作不光是诞生一两首现象级的音乐作品,而是力图让每一支饱蘸文化深情的原创佳作,都能“叫得响”“传得开”“留得住”,结结实实地在观众的内心投下一颗颗石子,荡起一层层涟漪,“第三季《经典咏流传》从首播到复播,都在积极以各种方式‘传唱经典,致敬英雄’,以此铭记在艰苦卓绝的战疫中奉献的平凡勇士,更铭记全体国人必胜的勇气和不屈的。”“学习强国”平台也给予了充分的关注。

  对《经典咏流传》而言,原创音乐就是诗词文化的“翅膀”,而为了让这双“翅膀”飞得更远、更久、更有力。3年来,节目在文化传承和创新的结合上不断纵深,通过搭建资源集约、结构合理、协同高效的全体系,在“和诗以歌”中,持续开创“让经典从流传流行”的喜人局面。

  第一季节目重磅打造“1+N”融跨屏交互模式,为每一首歌曲量身定制多种不同的新产品,通过时的手机摇一摇,从大屏抵达小屏,引发裂变;第二季节目最大的亮点是将AI技术首次跨界应用到电视综艺中,掀起了一场“读诗成曲”的全民互动热潮,并实现了“台、网、端、微、屏”各种资源的全线打通。

  可以说,手段的即时化、多元化和互动化,使得《经典咏流传》真正做到了“在价值引领中创新,在创新中彰显文化自信”。今年推出的第三季节目,进一步提升以为导向的,用多样态、多类型的融合产品覆盖强势平台,造就出“双屏共振”“迭加刷屏”的烈度。

  相较于前两季,本季节目在融合上呈现出三大鲜明特点,而这每一种特点,都展示出央视综合频道日益娴熟、渐成体系的方。

  去年11月20日,“央视频”正式上线运营,其定位和意义,是“打造成主流与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的者,更好地推动主流价值实现创造性和创新性发展”。它意味着总台基于移动互联网的主力型新渠道的开通,也意味着总台的内容IP真正迎来了全生态型的时代。

  这一季《经典咏流传》早在策划和阶段,就将央视频作为新内容输出的主要阵地,独家定制“竖屏看经典”的新产品,通过设置竖屏拍摄机位,专门为新生产直拍内容,让网友近距离感受经典传唱人情绪与表达。例如,王源唱《读》音乐纯享版的短视频在央视频播放量超过30万次,为同时段第一,账号播放量总排名连续两天进入前十。

  疫情之下节目停播期间,谭维维“云上音享会”在央视频“经典咏流传”直播间亮相,“伴随模式”正式启动。《经典咏流传》复播之后,每期正片揭幕之前,都会邀请经典传唱人与节目组主创在央视频进行直播预热,继续以“云上音享会”的互动形式,陪伴网友畅聊音乐创作、诗词经典、节目花絮等等,增进粉丝感情,增强用户粘性,为正片高效引流。

  今年以来,央视综合频道的多档重磅节目都在央视频进行独家产品定制、甚至独家网络,内容相互打通、资源多极利用。以“竖屏看经典”和“云上音享会”为代表的深层创新,有力地践行了总台“台网并重、先网后台、移动优先”的发展战略,“生态循环”已是渐入佳境。

  央视综合频道对《经典咏流传》的内容开发,俨然达到了“产品思维”的层级,除了和央视频达成“内循环”的强绑定,也和各大社会化新平台广泛联动,全矩阵节目的价值和能量。

  一方面,制作团队针对不同新平台的不同形态,设计专属内容产品,例如为短视频平台设计《经典冷知识》衍生节目,为微信号设计“跟着康震学经典”“经典游啊游”等主题化文章,为社交设计意境海报、诗词合集等等,精准切中各类人群,直击圈层用户喜好。

  另一方面,为满足观众对短视频、直播类产品的追看热情,制作团队深度挖掘内容,对节目要素进行拆分设计。台前幕后、嘉宾资源、经典知识等都成为选题来源,依靠大量碎片化产品的输出,保持节目持续触达用户。例如,抖音账号发布“撒贝宁诗词开场合集”短视频,仅3小时播放量就破了100万。

  音乐是情感的抚慰,诗词是的。受今年特殊情况的影响,这一季《经典咏流传》的周期从严冬延绵到盛夏。无形中,它和观众共同走过了一段柳暗花明的跌宕历程。在节目正片“见或不见”的日子里,《经典咏流传》的音乐都没有缺席,陪伴亦没有缺席。

  从疫情初期鼓舞医护人员士气的《岳阳楼记》,到在武汉“解封”之际推出《面朝大海春暖花开》MV,再到先后特别推出武汉协和医院医护工作者演唱的《和你在一起》,协和医院国家援鄂抗疫医疗队与同事们演唱的《守护》,以及民谣歌手冯翔带来武汉话版《二十四节气歌》……节目始终洋溢着一腔热血、几缕深情——当英雄气交织着烟火气,它强烈激荡着观众的心灵,也持续激发出人性的温热和的伟力。


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