不知从什么时候起,洽洽食品渐渐“出圈儿”,从传统经典的红皮纸袋,到不断地迭代出新的口味、产品和包装,被越来越多的90后、z时代年轻人所喜爱,尤其是各色亮眼又充满设计和文化创意的包装,更是被更年轻消费群体所追捧,引领包装时尚潮流。

　　如果我们仔细观察就可以发现,从品牌logo、包装工艺与创意等方面,都可以看出洽洽在包装方面堪称精益求精,不断迭代更新,体现洽洽集团品牌的年轻化战略。

　　2010年,全球著名华人设计师陈幼坚先生,亲自操刀设计洽洽食品新形象。新标志以手的造型描绘着吃休闲食品时的轻松状态,还以嘴巴造型代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛,传递“快乐的味道”。

　　品牌形象的升级,最直接的展现就是产品的包装。包装作为营销的战略工具,洽洽将新的品牌设计更醒目呈现在产品的包装上,由代表喜悦和的、放大的洽洽logo及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成,通过经年累月的重复使用,在消费者进行品牌体验的过程中进行全方位的记忆加深,形成潜移默化的决策引导。

　　洽洽瓜子外包装采用直立纸塑袋,色彩鲜艳饱满,总能让人眼前一亮。出于保障消费者食用安全的考量,洽洽特地将包装袋悉心设计成圆角,这样的改动相较于尖角更加安全,不用担心会划伤双手;同时贴心的小圆孔设计,采用防潮阻氧包装,帮消费者在食用时获得更加鲜美的香脆口感,也更能够契合年轻人的消费,更能迎合市场的人性化和年轻化的营销趋势。

　　同时,洽洽包装也注意内功,在包装工艺方面,采用独创的包装加工工艺,通过吸氧剂、干燥剂、充氮包装三重保障。在包装材质方面,洽洽也是充满“心机”和设计。比如,洽洽小黄袋外包装的材质由透明薄膜、半透明薄膜、铝和pet四层组成,很好地实现了防潮阻氧的作用,助力洽洽占领更好的市场销售渠道。

　　鲜活的logo与独特的包装加工工艺和选材设计之外,洽洽更是通过与各大IP进行合作,进行外包装创意内容营销,打造爆款单品,赋予包装更多时尚潮流与文化含义。而国货与时尚潮流的组合正是当下年轻人最喜爱的内容之一。今年酷夏来袭,越喝越爽口的雪花啤酒与洽洽定制款单品火爆上市,坚果配啤酒,不知道当雪花马尔斯绿撞上洽洽小黄袋,这一切会碰撞出怎样的火花呢?这样的神仙,已然成功吸引到一批年轻消费者的关注。

　　早前,洽洽青岛啤酒发布的首款啤酒味瓜子,设计了全新绿色罐包装,采用洽洽经典饱满粒大的香瓜子搭配淳正风味青岛啤酒,让人为之眼前一亮。此外,洽洽也曾经推出与服装品牌太平鸟打造的服饰系列,在上海时装周上C位出道。联合护肤品牌“春纪”打造出定制款的“瓜子脸面膜”礼盒。甚至邀请LV合作设计师Vincent Du Sartel为其打造三款高端礼盒洽洽年货节礼盒“礼”、洽洽皇葵罐装礼盒“质”、洽洽小黄袋每日坚果礼盒“鲜”,三款礼盒在巴黎的精彩亮相,也标志着洽洽将更时尚、更年轻、更国际化的品牌形象发挥到了极致。

　　以上可以看出,洽洽食品包装设计创意正在不断年轻化、工艺科技不断现代化,再加上诚意满满的跨界,洽洽这个经典品牌成功搭上了潮流文化快车,不断满足着年轻化市场需求的期待。洽洽基于自身专注坚果质造20年的品牌文化积淀,在年轻中形成着健康、活力、时尚的品牌印象,这符合公司的品牌主张,也体现着洽洽“做全球年轻人爱吃的瓜子”的发展愿景。