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春节创意编排引领行业风向!看时代新起点下中国蓝实力定义“领跑

  春节假期,历年来都是各大卫视争夺的收视高地。在结合了特殊时期、平台特点和资源等各种因素后,种种编播形式纷彩亮相,以求实现新突破。

  在今年春节档,浙江卫视强化核心竞争力,创新编排,以综艺矩阵攻城略地,取得骄人战绩。从新春看全年,2018浙江卫视站在新的起点上继续强势领跑。

  继“领跑”跨年之后,浙江卫视在临近春节时又提出了“领跑新春”概念,并于春节档精心排兵布阵,在新春狂欢中稳固自身的领跑地位。

  在一连串让人眼花缭乱的动作背后,所透露的首先是浙江卫视令业界艳羡的强大资源,手中握有大把好牌,一出手就是“重磅”。

  “中国蓝燃情贺岁夜”不仅集结了梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁等领衔的“捉妖天团”,从S.H.E、凤凰传奇等实力唱将,再到国民笑匠贾玲、宋小宝,以及国际魔术师、杂技团队,这场无论在内容编排还是舞美设计都呈现出超高质量的晚会都显示了浙江卫视平台的吸引力和资源整合能力。

  《捉妖记》作为浙江广电集团的自有IP,与浙江卫视强强联手开创了卫视晚会和电影营销的新模式,实现了优质内容的联动。整台晚会以“家庭”“爱情”“友情”为基本结构方式,内容创作也紧紧贴合这三个主题,与《捉妖记2》春节档合家欢巨制的文化内涵不谋而合,带来了不同以往的内核与“团聚主题”。

  同时,晚会也努力满足不同文化及年龄层次的收视群体需求,精彩内容通过歌声、笑声双向发力。歌唱类节目不但请来蔡依林、S.H.E、许飞等80、90后喜爱的歌星,还邀请凤凰传奇、李玉刚等贴近大龄观众口味的歌手。宋小宝出演了聚焦中老年诈骗问题的小品,而贾玲带来的作品也充满生活气息和欢乐气氛。

  最终,晚会收视获同时段春晚排名第二,微博热搜十二个,其中有安吉、SHE合体、安吉激萌拜年、浙江卫视燃情贺岁夜、蔡依林格子黄裙皆登上前三名,主话题荣登综艺榜第一。节目片段引发大范围传看,秒拍量高达6000万,晚会全网播放量则达到了3亿。

  “中国蓝燃情贺岁夜”,以一场别开生面的晚会拉开了春节长假的序幕。此后《王牌对王牌3》以及《二十四小时3》联袂献映,音乐猜评推理节目《异口同声》正式,依托热门综艺资源的特别节目也接连上档。

  在这个春节档,浙江卫视以主流的责任与情怀,积极向观众传递向善向上的荧屏正能量,《王牌对王牌3》《二十四小时3》都推出了精心安排的特别节目。

  首期就拿下同时段收视第一的《王牌对王牌3》在大年初一与《捉妖记2》强强联手,井柏然、杨祐宁、柳岩、吴莫愁一众电影主创与观众互动狂欢,在实现综艺和电影IP跨界联动的同时,为观众带来了密集的乐趣与。节目斩获CSM52城收视率同时段综艺第一,登上热搜榜并持续10小时以上。

  春节期间,也是最能勾起人们美好回忆的时间。大年初四的《王牌对王牌3》上演“春晚老字号PK春晚常青树”主题。王源与大全新演唱春晚经典曲目,郭冬临与三任搭档的小品舞台再现,带领观众重温承载了中国人集体记忆的图景。

  为了致敬那些依然坚守岗位的平凡英雄,节目组还将一群过年回不了家的劳动者请上了舞台。最终该期节目收视率破1,位居同时段第一,网络播放量破5亿,多个相关线小时以上。

  在春节档的特殊节点,电视为观众提供的不应仅仅是欢乐,还要烘托团聚、幸福、家国梦的美好氛围。《二十四小时3》在拿下收视、份额双料第一后,在大年初一以春晚特辑的形式推出了一场特别的槟城华人新春晚会,为异乡的华人、华侨送去祖国的祝福。嘉宾与当地华人深情合唱《我的中国心》,传递浓浓思乡情怀与爱国情怀,获《》官微发文点赞。

  该期节目同样斩获CSM52城收视率同时段综艺第一,在微博实时热搜榜持续霸榜超十二小时。而随后大年初四的第四期节目,继续展现了初代华人“下南洋”的奋斗历程,两队经过一番激烈比拼,赚得“豆蔻”换成银信寄出了“南洋家书”。“胡一天偷吃葡萄”、“熊梓淇尬舞”等关键词接连微博实时热搜榜,主话题#二十四小时#登上微博热门线。

  这些精心编排的节目,营造了温馨的节庆气氛,充分照顾了多层次观众的观赏需求,品牌节目的魅力,与观众之间搭建起更为紧密的情感纽带关系,浙江卫视中国蓝新春开年第一战取得满堂彩。

  春节期间,浙江卫视不仅上档了新综艺,还依托热门综艺资源接连推出了特别节目。浙江卫视所拥有的不仅是优质资源,更是优化配置、盘活资源从而强化自身优势的能力。

  大年初二首播的大型音乐猜评推理节目《异口同声》邀请了乐坛代表性歌手以及莫辨的模仿歌手同台献声,用悬念之音时代回忆,并讲述金曲背后的故事。

  首期节目,王心凌、光良、周笔畅带来了各自的成名作品,让观众重拾散落已久的记忆片段。这些带着时代记忆的标签赋予了节目强大的吸引力,使其高居微博综艺榜,节目中的《谁动了我的琴弦》《一周年》等四首演唱版本歌曲登上QQ音乐巅峰榜持续至今。

  大年初五、初六,周一围、蓝盈莹、翟天临等十位明星在《围炉夜话》中齐聚一堂,分享过年趣事的同时分享那些暖心演绎瞬间。茶香飘洒,壶水正沸,众人一起聊聊表演唠唠家常,还分享了带着年味的家常菜,一起暖心过大年。两次特别节目斩获晚间综艺节目收视第1,短视频播放量已突破3000万。随着节目的,“蒋欣红高粱”、“舒畅辛芷蕾画皮”、“蓝盈莹刘敏涛和亲”、“蓝齐儿”、“周一围欧阳娜娜失孤”、“蓝盈莹曹俊”6个关键词也登上热搜,让网友不禁感叹:“这次过年,好戏真的是看过瘾了!”

  浙江卫视挖掘自身资源,不仅在特殊档期对观众完成了用心回馈,也让《演员的诞生》在节目收官之后仍然能保持关注度。此外,大年初三,汇集了《喜剧总动员》以及《开心俱乐部》两档喜剧综艺精华的《新春欢乐送》为观众带来了精彩的笑料包袱与前所未有的笑果体验,展示了浙江卫视在喜剧领域的十足底气。

  新意轮番上阵,浙江卫视在这个春节档大秀综艺“肌肉”的同时,也为卫视的特殊档期编排提供了一个新鲜范本。

  从大年初一开始,浙江卫视上线了“梦想绽放”主题的频道视觉包装,更加燃情活力、年轻运动的风格,不仅呈现热烈、华彩、充满冲击力的视觉效果,更寓意着2018年中国蓝将再次以全新面貌整装出发。

  而春节期间精彩内容的密集登陆,既是浙江卫视站在新起点的力量展示,也预示其在2018年将有更多潜力可供。通过近几年的潜心耕耘,浙江卫视在竞争最为激烈的综艺鏖战中不断扩大优势,不仅坐拥多个现象级IP,同时以原创实力不断孵化出多档生力军阵容,共同构建起中国蓝的内容航母。

  随着《奔跑吧》《中国新歌声》《梦想的声音》《喜剧总动员》《演员的诞生》等自有综艺的不断累积资源,浙江卫视的核心竞争力正在一步步突显。在春节档密集出现在浙江卫视荧屏的众多嘉宾、艺人,所突显的正是其强大的聚合力及吸附力。多年耕耘所构筑的平台高地优势,这是浙江卫视持续领跑的最大底气。

  不仅拥有优质资源和强势平台,更善于以开拓创新的勇气发掘资源、开挖潜力,无论是在春节档与《捉妖记2》的频频联动,助力其创下多项中国影史记录,还是接连以特别内容创新季播综艺的内容形态、打造卫视春节档编排的新样本,都展示了浙江卫视锐意开拓的年轻气象,以行业领头羊的姿态不断进取。

  与此同时,浙江卫视的自有力量也在一次次的实战中逐渐强大。这不仅体现在不断推陈出新,综艺爆款的接连出现,甚至也体现在大型晚会、活动上。从“年中盛典”、“双11狂欢夜”到“中国蓝燃情贺岁夜”,浙江卫视成为电视晚会领域内的全新领军者,通过极具差异化的创新思,持续助推浙江卫视占领卫视第一梯队。

  纵观春节档,浙江卫视结合自身资源禀赋、放大核心竞争力,矩阵式出击,打造了以综艺为基底、精彩纷呈的内容编排,在2018卫视竞争的新起点显示了不仅是有锐气、有决心,更是有实力、有办法。


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