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薇诺娜“诊救肌”事件营销创意深度解析

  原标题:教科书级玩法薇诺娜“诊救肌”事件营销创意深度解析近日,知名肌护理品牌薇诺娜,借势520告白日和5月25全国护肤日“双

  原标题:教科书级玩法薇诺娜“诊救肌”事件营销创意深度解析

  近日,知名肌护理品牌薇诺娜,借势520告白日和5月25全国护肤日“双节”,围绕【诊救肌】,完成一连串泛娱乐的营销动作,打造了一波刷屏级的营销事件。在此,将“薇诺娜525药妆盛典”事件复盘,带你一窥薇诺娜品牌营销“教科书级”方案。

  “男色”养眼撩人。5月20日,美男医生天团现身上海中国馆、外滩,统一着装,衣襟大敞,白大褂下隐现的人鱼线块腹肌,骚气十足,吸睛养眼。骑行一,在闹市区为女性狂发薇诺娜品牌福利,撩妹撩出新高度。

  “团战”声势浩大,在全国仍然大热的共享单车橘色惹眼,加上单车后飘扬的品牌主题色气球,塑造了浪漫又拉风的接头look,沿途所经之处引发众人拍照,视频拍摄,刷爆朋友圈。薇诺娜首次创意出街“问诊”,就成功吸引众人的关注和好感度。

  薇诺娜520美男街头骑行问诊“诊救肌”事件,凭借520告白日这一东风,第一时间实现自发性大范围,刷爆上海地区社交圈。

  至5月25号,微博话题“美男医生天团”热度一高歌猛进,登上微博热搜榜,增强品牌的受众广度和深度,实现品牌的裂变式。

  薇诺娜此次事件营销,目标受众紧靠肌女性,一切营销动作的出发点都始于女性所关系的颜值美貌等外在关注点,围绕“专治肌”“大做文章”。

  5月25日,薇诺娜“525药妆盛典”现场,更是玩起小浪漫,贝泰妮集团董事长郭振宇携手“治愈系美男”罗云熙和四位特邀皮肤专家,放飞蝴蝶祈愿女性的美丽优雅,让人打呼浪漫体贴。活动现场,粉白相间的花艺墙合影处,暗合女人如花,娇艳美丽,值得被,现场互动“发糖不断”,体贴女性最关心的“问题”。

  “专治肌”功效背书贯彻薇诺娜品牌全过程,成为薇诺娜品牌的的招牌功用。无论是520当日的气球,还是拍立得相框外部内容如『心痒痒不能脸干痒』、『长痘不只因为青春也可能是皮肤』、『争当网红泛红』,均借助各种直指肌受众内心共鸣文案,引发受众好感,自动分享自主。

  “525药妆盛典”当日,人气越来越旺的当红小生罗云熙,在一群美男医生的簇拥下,现身盛典现场,气氛,据说当天参与义诊的女孩队伍排得看不到尽头。

  罗云熙形象帅气,阳光、干净,深具“治愈系暖男”气质,为品牌造势,也暗合了当下“颜值即”大中,好皮肤、高颜值的强大号召力。

  薇诺娜摒弃常见的女星品牌站台惯例,反而深谙女性用户的心理痛点,明白当下颜值是通行证的规律,“美男+治愈系明星”的组合拳,以泛娱乐化放大招,众人对薇诺娜的好感度也随着这些养眼明星男神的现场互动提升到又一新高度。

  活动当日,薇诺娜品牌方邀请的大咖义诊阵容空前豪华,携手何黎教授、郝飞教授、刘玮教授和李利教授四位重磅皮肤专家共同打造525 药妆盛典暨第十一届皮肤科医师协会全国护肤日”活动,以极具权威指导意义的义诊为参与者带来福利。

  总皮肤科专家现场为肌答疑解惑,用专业知识和真知灼见,让“科学护肤深入”,让肌肤不再成为女性护肤的性烦扰。

  事件营销预热期,美男街头问诊肌,疯狂派发薇诺娜护肤礼盒,初见品牌“公益性”。在525药妆盛典活动现场,罗云熙再次给粉丝送出贴心的薇诺娜礼盒,现场阵阵欢呼,“治愈系”男神果然好暖。

  义诊环节时,来自全国各地的肌女孩与义诊医师的互动,被微V搭载『肌』话题推动,薇诺娜品牌不断扩散。

  贝泰妮集团董事长郭振宇在现场致辞时表示,薇诺娜举办525药妆盛典的目的是为“让科学护肤深入”。除药妆盛典的举办外,接下来将携手知名医院、名医,全国百城公益义诊活动,从而广大普及科学护肤,推动中国皮肤医学水平的提升及发展。

  “现场义诊”“百城义诊”“普及科学护肤”,薇诺娜公益性活动见诚意,实在心系广大肌受众,用企业公益情怀,塑造有温度、有态度、有社会责任感的企业形象,薇诺娜品牌好感度再次空前高涨。

  一次讨巧而成功的时间营销,不在于盲目吸引眼球,而是通过对目标受众,用户痛点进行科学的分析,对创意执行方式进行精巧的构思,打破保守、抄袭,创新有爆点,继而对品牌的调性进行性,组合出招,才能收获超出预期的效果。

  薇诺娜此次品牌事件营销,依靠大开脑洞的策划与执行,让医美类事件更具娱乐性,更好地实现广泛的自发性,更具有品牌的普及效力和广泛度,继而成功实现一举多赢的品牌效果。


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